Lançamento na área dermatológica: Novartis lança o LAMISIL, para o verão, em apresentação promocional
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A unidade de medicamentos isentos de prescrição (MIP) da Novartis, lança embalagem econômica e campanha especial para aumentar as vendas de Lamisil® neste verão. O produto é o único medicamento capaz de curar frieiras em apenas uma semana, segundo dados de estudos clínicos. A apresentação promocional terá 7,5g e será comercializada de janeiro a março, época em que a incidência1 de micoses de pele2 cresce.
A nova apresentação é apenas uma das ações previstas para 2006, ano em que o produto busca liderança nacional na categoria. Atualmente, Lamisil® ocupa a 2ª posição no Brasil, de acordo com dados do IMS-Health, que audita o setor. No mundo, é o primeiro.
Lamisil® bateu recorde de crescimento no Brasil em 2005: 220% apenas com vendas entre janeiro e junho. Além de incrementar as vendas da marca durante o verão, a nova apresentação pretende conquistar novos consumidores com o preço atrativo. Lamisil® 7,5g terá o menor preço unitário da categoria
As vantagens do produto frente à concorrência são a rapidez e eficácia de sua ação. Segundo pesquisas, os brasileiros costumam tratar apenas os sintomas3 da micose4, interrompendo o tratamento assim que o desconforto é eliminado, o que gera maior risco de reincidência5 da micose4. O tratamento com Lamisil® garante maior adesão, pois precisa apenas de uma aplicação diária, durante uma semana, para eliminar totalmente a micose4. Essa facilidade é atribuída ao seu princípio ativo, o cloridrato de terbinafina, que ao mesmo tempo interrompe a proliferação e destrói os fungos. "A maioria dos produtos disponíveis no mercado precisam de quatro semanas para curar e, em sete dias, apenas eliminam os sintomas3. A ação de Lamisil® pode curar até quatro vezes mais rápido que a maioria de seus concorrentes", afirma a diretora da unidade OTC da Novartis, Maria Cristina Archilla.Como suporte ao lançamento desta nova apresentação, uma campanha promocional com materiais informativos e ações demonstrativas estará nas principais farmácias de todo o país. Além do lançamento de Lamisil® 7,5g, a marca investe em uma nova campanha promocional para toda sua linha de produtos, desenvolvida especialmente para o verão. Em março, Lamisil® terá mais novidades.
Fonte: Novartis
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